Всё о приложении zenly

Россияне следят друг за другом

В России зафиксирован невероятно резкий рост популярности приложений для слежки за друзьями и знакомыми. Согласно отчету App Annie за II квартал 2021 г., с которым ознакомилась редакция CNews, французская мобильная программа Zenly для слежки стала третьей по числу скачиваний.

Всего за три месяца Zenly преодолело 51 строчку на пути в топ-5. По итогам I квартала 2021 г. приложение не входило даже в топ-50, находившись на 54 месте. Теперь же Zenly осталось обогнать TikTok и мессенджер Telegram, находящиеся на втором и первом местах в рейтинге соответственно.

До первого места Zenly осталось совсем немного

История вопроса

Zenly — не первое приложение для «чекина», завоевавшее популярность среди россиян.

С 2010-го по 2013-й в стране было популярно приложение Foursquare — с его помощью активные пользователи смартфонов, посещая кафе, музеи или другие интересные места, могли рассказать друзьям, где они побывали, и отметить свое местоположение на карте — «зачекиниться».
В 2013 году популярность Foursquare резко снизилась — этому в том числе способствовало появление аналогичных функций в соцсетях, отметить геолокацию стало возможно практически в любой из них.
Тогда руководство Foursquare приняло решение разделить приложение на два — Foursquare оставался сервисом для рекомендации различных мест в городе, а функции «чекинов» взял на себя Swarm. Но это, как отмечают СМИ, не привело к успеху — люди не могли понять, зачем вместо одного непопулярного приложения устанавливать два, и перестали пользоваться обоими.
Возрождение популярности приложений для чекина произошло в период пандемии коронавируса. Многие подростки были ограничены в передвижении и вечеринках, поэтому стало популярно показывать свои действия без траты времени на визуализацию, пояснил гендиректор АНО «Цифровые платформы» Арсений Щельцин.
«Тебе не нужно делать красивую фотографию или видео своих действий для Instagram и TikTok, не нужно текстовое описание своих занятий для «ВКонтакте» или Facebook. Важна исключительно твоя локация и род занятий. Это очень хороший повод для молодежи хоть как-то заявить о себе и пообщаться со сверстниками», — объяснил Щельцин.
Судя по комментариям к Zenly в магазинах приложений Google Play и AppStore, с помощью Zenly пользователи из РФ следят за местоположением своих детей, находят свои утерянные вещи, в которых оставался смартфон, и узнают об изменах партнеров.
Заменить Zenly можно похожими приложениями. Например, Family Locator позволяет получать уведомления о местоположении членов семьи, FindMyFriends — узнать, где находятся друзья пользователя в данный момент.

Слежка за самыми близкими

Приложение Zenly позволяет пользователям видеть на карте, где в настоящее время находятся их друзья. Также оно дает возможность быть в курсе того, чем они занимаются – спят, работают, принимают пищу, находятся на учебе и т. д.

Zenly отображает информацию в реальном времени

По заявлениям разработчиков, Zenly не позволяет следить за всеми подряд. Пользователи будут видеть текущее местоположение только тех людей, которые разрешили добавить себя в список друзей в самом приложении.

По данным Forbes, Россия стала для французского сервиса первым по значимости рынком. Именно здесь у Zenly наиболее широкая аудитория – 12,1 млн пользователей. На втором месте находится Индонезия – в этой стране приложение было скачано 11,5 млн.

Над приложением Zenly работала одноименная компания, основанная в 2011 г. Процесс занял три года, и авторы брали пример со схожих по своим возможностям сервисов Foursquare и Gowalla.

В 2016 г. Zenly провела два успешных раунда инвестиций, в которых привлекла сперва 11,2 млн евро, а затем еще $22,5 млн. Год спустя Zenly со всеми ее наработками приобрела компания Snap, разработчик мессенджера Snapchat. Сумма сделки составила $213,3 млн.

Описание возможностей приложения в Google Play

Как пишет Forbes, в настоящее время Zenly переживает вторую волну роста популярности среди российских пользователей. Первая пришлась на весну 2020 г., однако введенная по всей стране 28 марта 2020 г. самоизоляция быстро остановила ее.

Вторая волна началась в январе 2021 г. За этот месяц приложение Zenly было скачано в России 5,55 млн раз., а к началу II квартала 2021 г. число загрузок выросло до 7,1 млн (статистика App Annie).

В магазинах приложений Zenly имеет очень высокие рейтинги. Так, владельцы Android-устройств поставили ей 4,2 балла из 5 возможных (на основе почти 228,5 тыс. отзывов). В Apple App Store оценок заметно меньше – немногим более 88 тыс. При этом общий рейтинг выше – 4,8 балла из 5.

Но при этом

Эксперты отметили, что Zenly ориентирован на молодую аудиторию, поскольку она более открыта, чем старшее поколение, готова охотно делиться информацией о себе в Сети и «меньше думает о сохранности персональных данных».

По мнению экспертов, функцию геолокации в своих целях могут использовать преступники. Роман Резвухин из Group-IB подчеркнул, что при использовании Zenly и аналогов приложения «надо очень аккуратно относиться к тому, кого добавляешь в друзья».
Популярность Zenly может также привести к более широкому распространению фишинговых приложений и сайтов, похищающих логины и пароли и распространяющих вредоносное ПО.
Эксперт по кибербезопасности в «Лаборатории Касперского» Виктор Чебышев отметил, что знание точной геолокации может иметь негативные последствия, если человек стал жертвой слежки, кибербуллинга и другого.
ИБ-евангелист Avast Луис Корронс указал, что приложение может использоваться детьми от 13 лет и порекомендовал родителям побеседовать с подростками о том, с кем безопасно делиться данными своей геопозиции, а с кем — нет.

Как отмечает TexTerra, «справедливости ради, громких скандалов, связанных с Zenly, пока что не было».

Почти самое прорывное приложение

Эксперты App Annie также опубликовали рейтинг самых прорывных (breakout) приложений за II квартал 2021 г. В нем Zenly тоже входит в тройку лидеров, но на этот раз находится не на третьем месте, а на втором.

В данном рейтинге Zenly соревнуется, в основном, с сервисами аренды самокатов

Впереди Zenly только приложение российского сервиса по краткосрочной аренде самокатов Whoosh. Первую тройку замыкает софт аналогичного сервиса Urent.

Также в рейтинге представлены приложения магазинов «AliExpress Россия» и Ikea, сервиса доставки еды «Самокат», голосового помощника «Алиса» и сервиса заказа такси DiDi Mobility. Дополнительно в список самых прорывных включены приложения ALID Wallpaper и Pure Tuber.

Что происходит

Генеральный директор компании Snap, владеющей мессенджером Snapchat, Эван Шпигель объявил, что компания планирует закрыть сервис Zenly — одно из самых скачиваемых в РФ приложений по версии Forbes.

Фото: Zenly

Zenly — это соцсеть для добровольного обмена местоположением, она позволяет пользователям отслеживать по геолокации местоположение своих друзей на карте и видеть, чем они занимаются, например спят, делают покупки, учатся, работают и так далее. Также в Zenly можно отправлять друг другу смайлы и короткие сообщения.
При этом Zenly не монетизируется — в нем нет рекламы и платных функций. Однако, по мнению экспертов, благодаря этому приложению Snap смог настроить более качественный таргетинг по геолокации в Snapchat, повысив таким образом стоимость рекламы.
Целевая аудитория — тинейджеры. С помощью сервиса они, например, могут посмотреть, нет ли поблизости их друзей или вечеринки.
В России сервис заработал в 2016-м, однако популярность приобрел лишь в прошлом году — и такую, что, как отметил Forbes, Россия стала для Zenly «рынком номер один».
С января по июль 2021-го, по данным Forbes, количество российских пользователей в нем выросло с 5,5 млн до 12,1 млн. Во втором квартале того же года популярнее Zenly в России были только Telegram и TikTok. А на протяжении всего 2021-го приложение оставалось на втором месте по скачиванию после AliExpress.

В то же время некоторые пользователи Рунета отметили, что до объявления о закрытии не слышали о «популярном» приложении. Эксперты добавили, что Zenly редко упоминался в соцсетях: «Мы насчитали всего 40 000 упоминаний за 2021 год — это очень мало для социального сервиса», — заявили в маркетинговом агентстве Racurs.

Контекст

Snap уже несколько месяцев испытывает финансовые трудности, пишет Techcrunch.

C начала 2022 года акции компании упали почти на 80%. Во втором квартале компания сообщила об убытках в $422 млн — это в 2 раза больше показателей за тот же период в 2021 году. Шпигель предупредил сотрудников, что к 2023 году ситуация может не улучшиться.
Как отмечают СМИ, причина в том, что компания «наняла огромное количество сотрудников во время пандемии», но «не очень хорошо пережила» этот период. Ситуацию усугубила и новая политика конфиденциальности iOS, которая запретила собирать данные пользователей без их согласия — она нанесла серьезный удар по рекламному бизнесу Snapchat.

На этом фоне Snap стремится минимизировать расходы и закрытие Zenly — лишь часть масштабного плана.

Компания провела реструктуризацию и сократила 20% штата — по подсчетам WSJ, уволили 1,3 тыс. сотрудников. Среди прочего Snap также свернула музыкальное приложение Voisey, разработку камер для дронов Pixy и отказалась от дальнейшей разработки собственных мини-игр.
Кроме того, компания откажется от Snap Originals — это видеопроекты, разработанные и оплаченные Snap, но произведенные сторонними компаниями. Сейчас их более 150, например «Эддисон Рэй идет домой».
Предполагается, что эти и другие меры позволят фирме сэкономить примерно $500 млн в год. Акции Snap после публикации плана по сокращению расходов уже выросли на 16%.

Telegram тоже так умеет

Мессенджер Telegram, лидирующий по числу скачиваний в России, тоже позволяет отслеживать местоположение людей. Но, в отличие от Zenly, следить можно не только за друзьями и знакомыми.

Telegram позволяет установить точное местоположение любого пользователя

В январе CNews писал, что в Telegram была обнаружена уязвимость, которая позволяет за несколько минут вычислить точные координаты своих пользователей, использующих встроенный сервис «Люди рядом». Алгоритм обнаружения прост, что дает возможность следить за нужным человеком даже тем, у кого нет никаких навыков хакинга.

Сервис «Люди рядом» был добавлен в Telegram в июне 2019 г. и первоначально носил название «Люди поблизости». В феврале 2020 г. он получил обновление до версии 2.0.